בימינו אינספור אתרים מציפים את הרשת, כאשר מספרם רק עולה מיום ליום. האתגר העיקרי של כל אתר, בתנאים האלה, הוא להופיע גבוה ככל האפשר במנועי החיפוש, וזאת בהתייחס במילות מפתח הנוגעות אליו. הדרך העיקרית להשיג זאת היא באמצעות מגוון רחב של פעולות, המרכיבות יחדיו את התחום של קידום אורגני.

על מאפייני הקידום האורגני

קידום אורגני של אתרים במנועי החיפוש ידוע גם בתור SEO, ראשי תיבות של Search Engine Optimization. מטרת העל כאן היא שהאתר יופיע במקומות הראשונים בתוצאות ה"טבעיות" המופיעות במנוע החיפוש גוגל, על פי מילות המפתח הרלוונטיות. בפועל, יש מגוון רחב של פעולות שיש לבצע על מנת שמטרה זו תוגשם לה, פעולות הנעשות הן בתוך האתר עצמו והן מחוצה לו.

ראשית, מדובר כאן על אופטימיזציה של האתר הקיים, הפיכתו לידידותי ביותר עבור מנועי החיפוש ושיפור התוכן שלו: תוכן מקצועי ומושקע ללא טעויות תחביר, למשל, עשוי לסייע לכך. לצד אלה, עומדות פעולות הנעשות ברחבי הרשת עצמה, דוגמת קישור לאתר המקודם ממאמרי תוכן או מאתרים אחרים, הקמת בלוג מקצועי "תומך", רישום לאינדקסים, קידום בפורומים וברשתות חברתיות אחרות ועוד. מכאן נובע בהכרח כי קידום אורגני מצריך מאמצים מרובים, לצורך תקופה ארוכה, ובוודאי שאינו כולל בתוכו פתרונות קסם.

הכול מתחיל מהמחקר

בכל אחד מהמקרים, התמונה שונה מבחינת הפעולות שצריכות להיכלל במסגרת קידום אורגני, היקף העבודה וכיוצא בזה. נקודת ההתחלה צריכה להיות הגדרת אטסטרגיית קידום, ובכלל זה בחינת המתחרים בשדה המשחק, הגדרת מילות מפתח מרכזיות, גיבוש הפעולות שירכיבו את הקידום ועוד. עקב מורכבות התהליך, הידע הנדרש לצורך זה ופרק הזמן הארוך בו צריך להתבצע התהליך חשוב להיעזר, כבר בנקודות ההתחלה, בחברות קידום אתרים מקצועיות.